2020-7-15 14:15 |
Возросший спрос на контент позволил небольшим творческим проектам увеличить заработок через краудфандинг.
Возросший спрос на контент позволил небольшим творческим проектам увеличить заработок через краудфандинг. На фоне увеличения востребованности онлайн–услуг попытать счастья в интернете решили представители творческих профессий — музыканты, иллюстраторы и писатели. Расчет был таков: поскольку мероприятия в офлайне оказались под запретом, находящиеся в самоизоляции зрители будут искать развлечения в Сети. Ставка сработала — на росте спроса смогли заработать как крупные контент–платформы, так и небольшие творческие и просветительские проекты. По словам CEO сервиса онлайн–поздравлений Congr Александра Старжинского, для роста рынка контента были объективные причины: со стороны создателей это падение выручки за счет приостановки привычных способов заработка, со стороны клиентов — благодаря увеличению времени, проводимому онлайн. "Эти тренды наглядно прослеживаются на росте капитализации стриминговых сервисов, таких как Netflix, которые достигли исторических максимумов за последние полгода", — добавил Старжинский. Одна из крупных платформ для размещения контента — американская Patreon. Российские пользователи уже давно научились зарабатывать с ее помощью, однако пандемия дала им возможность удвоить, а то и утроить доходы. Начинающие же получили стимул для хорошего старта. В 2020 году появились новые сервисы, например DonationAlerts, который принадлежит Mail.ru Group, в мае начал тестировать платформу Boosty.to. Как рассказал "ДП" руководитель проекта Рустам Султанов, на ней уже зарегистрировались более 90 тыс. авторов и 900 тыс. пользователей. По его словам, дополнительный рост платформа получила из–за массовой самоизоляции, а также благодаря интеграции с "ВКонтакте". Многие пользователи Patreon перешли на Boosty.to в том числе и потому, что зарубежный сервис с 1 июля начал взимать с подписчиков 20% НДС. Рустам Султанов говорит, что у российской платформы есть и другие преимущества — местная локализация, множество методов вывода денег, которые подходят авторам из СНГ, а также система ежедневных выплат. Умножить и перемножить Congr провел анализ рынка, который показал, что авторы стали активно рассматривать различные способы наладить более тесную связь с аудиторией и найти источники дохода, которые бы работали по правилу win — win (автор — клиент). Как отмечает Рустам Султанов, сейчас обозначились три самые популярные у пользователей категории контента — видео, текстовые и фотоблоги. От них немного отстают косплееры, художники и музыканты с подкастерами. Солистка группы Alai Oli Ольга Маркес рассказала в соцсетях, что сначала Patreon принес коллективу $1000, потом, когда начался карантин и концерты прекратились, ежемесячное поступление с платформы выросло до $3000. В последний месяц музыканты разделили между собой $3500. Маркес также пишет, что в сложные для индустрии месяцы деньги с Patreon стали основным источником дохода. Иллюстратор Анна Головкова, известная как Annie Idiotstile, рассказала "ДП", что на Patreon она зарегистрировалась еще в начале 2019 года. У аккаунта с каждым месяцем растет количество подписок, как говорит Головкова, все благодаря новым проектам, а также продуманной системе бонусов и уровней. "Недавно у меня вышла книга о маркерах, которую я могла напечатать в издательстве. Но я отказалась от всех предложений и выбрала онлайн–формат. Показываю книгу по главам на Patreon, а осенью планирую ее печать. Так же было и с комиксами: я начинала их в рамках постов, а после они превращались в книги", — говорит она. Головкова также рассказала, что Patreon позволяет заниматься только личными проектами, без заказов. "Но эта платформа работает не сама по себе, а в связке с аккаунтами в соцсетях. Если нет других площадок, никто не придет смотреть на твои посты и видео за $5. Я публикую всю кухню, весь процесс работы над книгами с нуля. Эта информация помогает, люди готовы за нее платить", — комментирует она. Главный редактор портала "Трушеринг" Полина Волкова говорит, что Patreon действительно стал удобным способом получать финансирование непосредственно от читателей. "Медиа трудно зарабатывать: автоматизированная реклама приносит не много денег. Мечта любого информационного ресурса — ситуация, когда непосредственный потребитель платит за итоговый продукт", — отмечает она. Проект "Трушеринг" пока не планирует развивать бизнес в Patreon как отдельное направление. Как рассказывает Полина Волкова, это требует дополнительных ресурсов, а у издания их сейчас не хватает: "Patreon не является для нас единственным источником дохода, к сожалению. Если бы была такая возможность — мы были бы только рады". Нас не догонят По словам Александра Старжинского, перспективы развития рынка "творческого краудфандинга" в России пока не столь очевидны (в США за 4 года работы платформа выплатила более $4 млн авторам), но интерес к нише растет — с учетом запуска Boosty.to и общего перехода из офлайна в онлайн, а также более тесной связи авторов со своими поклонниками. "Сейчас для популярных исполнителей с большой аудиторией это может стать хорошим дополнением к основному доходу, а для авторов, делающих оригинальный контент, — главным инструментом, позволяющим творить. За 4 года работы сервисов по подписке сложилось впечатление, что платформам удалось найти тонкую границу между коммерцией и творчеством", — рассказывает он.
Подробнее читайте на dp.ru ...
