Öèôðû â ñêîáêàõ âíóòðè òåêñòà (N) îáîçíà÷àþò ññûëêè íà èñòî÷íèêè, êîòîðûå èñïîëüçîâàë ýêñïåðò. Èõ ñïèñîê íàõîäèòñÿ âíèçó ìàòåðèàëà.

Ïðîïàãàíäà íå ôîðìèðóåò âçãëÿäû, à ïîäêðåïëÿåò

 1948 ãîäó îòåö-îñíîâàòåëü ýìïèðè÷åñêèõ èññëåäîâàíèé êîììóíèêàöèè Ïîë Ëàçàðñôåëüä è åãî êîëëåãè (1) îïóáëèêîâàëè èññëåäîâàíèå âëèÿíèÿ ìåäèà íà èçáèðàòåëåé, êîòîðîå ñåé÷àñ ñ÷èòàåòñÿ êëàññè÷åñêèì. Îíè ïîêàçàëè, ÷òî ó ïðîïàãàíäû íå î÷åíü õîðîøî ïîëó÷àåòñÿ óáåäèòü è ïðèâåñòè íîâûõ ñòîðîííèêîâ â ïàðòèþ.

Çàòî ïðîïàãàíäà óñïåøíî ïîäêðåïëÿåò âçãëÿäû óæå ñóùåñòâóþùèõ ñòîðîííèêîâ ïàðòèè. Èçáèðàòåëè ÷àñòî ñòàëêèâàþòñÿ ñ èíôîðìàöèåé, êîòîðàÿ ñòàâèò èõ âçãëÿäû ïîä ñîìíåíèÿ, â ÑÌÈ è â ðàçãîâîðàõ ñ äðóãèìè ëþäüìè. Ïðîïàãàíäà äàåò íàáîð ãîòîâûõ àðãóìåíòîâ, ïîçâîëÿþùèõ îòâåòèòü íà êðèòèêó è ðàçâåÿòü ñîìíåíèÿ â ïðàâèëüíîñòè ñâîåé ïîçèöèè.

Ïðîïàãàíäå íóæíà ïî÷âà èç íåäîâîëüñòâà ñëîæèâøåéñÿ ñèòóàöèåé

Ðîññèéñêàÿ ïðîïàãàíäà óñïåøíî êîíñòðóèðóåò îáðàç âíåøíåãî âðàãà è ïðåäñòàâëÿåò Ðîññèþ êàê «îñàæäåííóþ êðåïîñòü». Ãóëüíàç Øàðàôóòäèíîâà (2) ïðîñëåäèëà, êàê ýòîò îáðàç ðåçîíèðóåò ñ íàöèîíàëüíîé èäåíòè÷íîñòüþ ðîññèÿí.

Ïðîïàãàíäèñòñêèå íàððàòèâû àêòèâèðóþò ìîùíûå ýìîöèè ñòûäà è óíèæåíèÿ, êîòîðûå ñâÿçàíû ñ áîëåçíåííûì ïîñòñîâåòñêèì ïåðåõîäîì â 1990-å, à òàêæå ÷óâñòâî èñêëþ÷èòåëüíîñòè, êîòîðîå íàñàæäàëîñü â ÑÑÑÐ.

Ñýì Ãðèí è Ãðýì Ðîáåðòñîí âûÿñíèëè (3), ÷òî ýòè æå ýìîöèè ëåæàëè â îñíîâå ïîçèòèâíîãî îòíîøåíèÿ ê ïðèñîåäèíåíèþ Êðûìà, êîòîðîå âîñïðèíèìàëîñü êàê âîçâðàùåíèå Ðîññèè íà êàðòó ìèðà â ðîëè ãëîáàëüíîãî èãðîêà. Ïîõîæèì îáðàçîì ïðîïàãàíäà ðàáîòàåò è â äðóãèõ ñòðàíàõ (4) — áîëüøå âñåãî åé ïîäâåðæåíû òå, êòî óæå áûë ÷åì-òî íåäîâîëåí.

Îáðàçîâàíèå çàùèùàåò îò ïðîïàãàíäû. Íî íå âñåãäà

Äëÿ îïèñàíèÿ ñîâðåìåííûõ äèêòàòóð Ñåðãåé Ãóðèåâ è Äýíèåë Òðåéñìàí ââåëè ïîíÿòèå èíôîðìàöèîííûõ àâòîêðàòèé (5), êîòîðûå áîëüøå îïèðàþòñÿ íà ìàíèïóëÿöèþ èíôîðìàöèåé, ÷åì íà íàñèëèå è èäåîëîãèþ (õîòÿ è íà íàñèëèå òîæå). Îäèí èç êëþ÷åâûõ àñïåêòîâ èõ òåîðèè — ðàçðûâ ìåæäó óðîâíåì îñâåäîìëåííîñòè èíôîðìèðîâàííûõ ýëèò è îñòàëüíîé ìàññû ëþäåé, êîòîðûå íå çíàþò î öåíçóðå.

Ó÷åíûå ïðîâîäÿò âîäîðàçäåë ìåæäó «ýëèòàìè» è «îáû÷íûìè ëþäüìè» èìåííî ïî íàëè÷èþ âûñøåãî îáðàçîâàíèÿ. Íî òàêîå îáðàçîâàíèå äîëæíî áûòü îòíîñèòåëüíî âûñîêîãî êà÷åñòâà, à óíèâåðñèòåòû íå äîëæíû áûòü ïîëíîñòüþ ïîä÷èíåíû ðåæèìó.  Ðîññèè âûñøåå îáðàçîâàíèå î÷åíü ðàñïðîñòðàíåíî, íî ïðè ýòîì êà÷åñòâî âûñøåãî îáðàçîâàíèÿ â îáëàñòè ñîöèàëüíûõ è ãóìàíèòàðíûõ íàóê âðÿä ëè ÿâëÿåòñÿ àíòèäîòîì îò ïðîïàãàíäû.

Ïðîïàãàíäà õîðîøî ïðèñïîñîáèëàñü ê ñîâðåìåííûì ìåäèà

Ñåé÷àñ óñòàíîâèòü ïîëíóþ ìîíîïîëèþ íà èíôîðìàöèþ ñòàíîâèòñÿ âñå ñëîæíåå: ëþäè òàê èëè èíà÷å áóäóò ñòàëêèâàòüñÿ ñ èíôîðìàöèåé, êîòîðàÿ ñòàâèò ïîä ñîìíåíèå ëåãèòèìíîñòü äåéñòâèé ïðàâèòåëüñòâà.

Ïðîïàãàíäà ñïðàâèëàñü ñ ýòèì, ïîñòðîèâ òàêóþ ìåäèàñðåäó, ãäå ðàçíûå ÑÌÈ è ïëàòôîðìû âçàèìîäåéñòâóþò è äîïîëíÿþò äðóã äðóãà. Íàïðèìåð, â Ðîññèè íàððàòèâû èç òåëåâèçîðà àêòèâíî ïîâòîðÿþòñÿ (6) â îíëàéí-ÑÌÈ. Íîâîñòíûå àãðåãàòîðû âêëþ÷àþò ýòè çàìåòêè â ñâîè ñïèñêè íîâîñòåé è ðàñïðîñòðàíÿþò èõ íà åùå áîëüøóþ àóäèòîðèþ (7), à áîòû ïîäíèìàþò (8) èõ â ðåéòèíãàõ ïîèñêîâèêîâ.

 èòîãå ÷åëîâåê ìîæåò ñòàëêèâàòüñÿ ñ îäíîé è òîé æå èíôîðìàöèåé ìíîãî ðàç, ÷òî ñîçäàåò âïå÷àòëåíèå áîëüøåé äîñòîâåðíîñòè (9).

Ïðîïàãàíäà, ñìåøàííàÿ ñ ðàçâëåêàòåëüíûì êîíòåíòîì, ðàáîòàåò ëó÷øå

«Ìÿãêàÿ» ïðîïàãàíäà, ñìåøàííàÿ ñ ðàçâëåêàòåëüíûì êîíòåíòîì, ïðèâëåêàåò áîëüøå çðèòåëåé è áîëåå ýôôåêòèâíà. Íàïðèìåð, â Êèòàå ïîëèòè÷åñêàÿ ðåêëàìà, êîòîðàÿ îïèðàåòñÿ íà ñîâðåìåííûå êðåàòèâíûå ôîðìàòû, õîðîøî ðåçîíèðóåò ñ àóäèòîðèåé (10), à ïðîïàãàíäèñòñêèå ìîòèâû â òåëåâèçèîííûõ äðàìàõ ýôôåêòèâíî ìàíèïóëèðóþò ýìîöèÿìè è ôîðìèðóþò àíòèçàïàäíûå óñòàíîâêè (11).

 Ðîññèè ýêñïåðèìåíòû ñî ñìåøèâàíèåì ïîëèòèêè è ðàçâëåêàòåëüíîãî êîíòåíòà ïðèâåëè ê ðîæäåíèþ öåëîãî íîâîãî æàíðà, êîòîðûé Âåðà Òîëüö è Þðèé Òåïåð (12) íàçâàëè «àãèòåéíìåíò» (agitainment). Ýòîò æàíð îïèðàåòñÿ íà ãëîáàëüíûå ìåäèàôîðìàòû (íàïðèìåð, òîê-øîó) è ñêàíäàëèçàöèþ äëÿ òîãî, ÷òîáû ïðèâëåêàòü çðèòåëÿ è íàâÿçûâàòü ïðîãîñóäàðñòâåííóþ ëèíèþ.

Ñîâðåìåííàÿ ïðîïàãàíäà ÷àñòî íå óáåæäàåò, à çàïóòûâàåò

 ÷àñòíîñòè, ðîññèéñêàÿ ïðîïàãàíäà. Âî âðåìÿ êëþ÷åâûõ ñîáûòèé îíà «âáðàñûâàåò» áîëüøîå êîëè÷åñòâî èíòåðïðåòàöèé, êîòîðûå ïðîòèâîðå÷àò äðóã äðóãó (13). Òàê áûëî ñ êàòàñòðîôîé «Áîèíãà» MH17.

Òî æå ñàìîå ïðîèñõîäèò è ñ âîåííûìè äåéñòâèÿìè â Óêðàèíå. Èññëåäîâàòåëè ïîêàçûâàþò (14), ÷òî ìíîãèå ëþäè äèñòàíöèðóþòñÿ îò áîåâîãî êîíôëèêòà è ñòàðàþòñÿ íå çàíèìàòü ïîçèöèþ ïî îòíîøåíèþ ê ïðîèñõîäÿùåìó â òîì ÷èñëå ïîòîìó, ÷òî èì êàæåòñÿ, ÷òî äîñòîâåðíîé èíôîðìàöèè î ïðîèñõîäÿùåì íåò, à êàæäûé èñòî÷íèê ñòàðàåòñÿ èìè ìàíèïóëèðîâàòü.

Ïðîïàãàíäà ïèòàåòñÿ ïîëèòè÷åñêîé àïàòèåé

 öåëîì ïðîïàãàíäà íàõîäèòñÿ â ñëîæíûõ îòíîøåíèÿõ ñ ïîëèòè÷åñêèì öèíèçìîì è àïàòèåé.

Ñ îäíîé ñòîðîíû, åñòü èññëåäîâàíèÿ (15), êîòîðûå ïîêàçûâàþò, ÷òî ðîññèéñêàÿ ïðîïàãàíäà òàê ýôôåêòèâíà íå ïîòîìó, ÷òî îíà óáåäèòåëüíà, à ïîòîìó, ÷òî ïîëèòè÷åñêàÿ àïàòèÿ çàäàåò î÷åíü ïîâåðõíîñòíûé ñïîñîá âîñïðèÿòèÿ èíôîðìàöèè: ãðàæäàíå ëåãêî çàèìñòâóþò ïðîïàãàíäèñòñêèå íàððàòèâû äëÿ ïîíèìàíèÿ ñîáûòèé, íî íå óñâàèâàþò èõ.

Ñ äðóãîé ñòîðîíû, ñàìà ïðîïàãàíäà íàìåðåííî âçðàùèâàåò öèíèçì. Îíà óáåæäàåò íå â ïîëîæèòåëüíûõ êà÷åñòâàõ ðåæèìà, à â òîì, ÷òî äðóãèå — íè÷óòü íå ëó÷øå. Ïîë Øèëäñ ïîêàçûâàåò (16), ÷òî ðîññèéñêàÿ ïðîïàãàíäà ðåçîíèðóåò ñ öèíè÷íûìè óñòàíîâêàìè ëþäåé, ïîäòâåðæäàÿ ñòåðåîòèïû î òîì, ÷òî â äðóãèõ ñòðàíàõ òàêæå íåò äåìîêðàòèè. Ýòî ñíèæàåò ñòðåìëåíèå ê êîëëåêòèâíûì äåéñòâèÿì.

Ëþäè ñ÷èòàþò, ÷òî ïðîïàãàíäå ïîäâåðæåíû äðóãèå, íî íå îíè ñàìè

Ñâîè àðãóìåíòû âûãëÿäÿò áîëåå îáîñíîâàííûìè, ÷åì ÷óæèå. Ïñèõîëîãè íàçûâàþò ýòî «íàèâíûì ðåàëèçìîì». Îí âëèÿåò è íà âîñïðèÿòèå ïîëèòè÷åñêèõ îïïîíåíòîâ — ëþäè äóìàþò, ÷òî èõ àðãóìåíòû îñíîâàíû íà ëîãèêå è ôàêòàõ, à âîò ïîëèòè÷åñêèå îïïîíåíòû äâèæèìû ýìîöèÿìè. Òîò æå ïðèíöèï ðàáîòàåò è â ñëó÷àå ñî ÑÌÈ è ïðîïàãàíäîé — èññëåäîâàòåëè íàçûâàþò ýòî "ýôôåêòîì òðåòüåãî ëèöà" (17): ëþäÿì âñåãäà êàæåòñÿ, ÷òî ïîä âëèÿíèåì ÑÌÈ íàõîäÿòñÿ äðóãèå, à íå îíè.

Òàêîé ýôôåêò ÷àñòî ïðèâîäèò ê òîìó, ÷òî Áðàéàí Ìàêëàóëèí è êîëëåãè íàçûâàþò "äåëèáåðàòèâíûì èñêàæåíèåì" (18): ëþäÿì êàæåòñÿ, ÷òî îáñóæäàòü ïîëèòèêó ñ äðóãèìè íå èìååò ñìûñëà, òàê êàê îíè çîìáèðîâàíû.  ðåçóëüòàòå îáìåíà àðãóìåíòàìè íå ïðîèñõîäèò âîâñå.

Äàæå ïëîõàÿ ïðîïàãàíäà âûãîäíà ðåæèìó

Õàéôåíã Õóàíã (19) äîêàçûâàåò, ÷òî íåêà÷åñòâåííàÿ è ãðóáàÿ ïðîïàãàíäà â Êèòàå ìîæåò äàæå óõóäøàòü ìíåíèå ëþäåé î ïðàâèòåëüñòâå. Íî ïàðàäîêñàëüíûì îáðàçîì ýòî ìîæåò áûòü ïîëåçíî ðåæèìó.  òàêîì ñëó÷àå ïðîïàãàíäà âûïîëíÿåò ñèãíàëüíóþ ôóíêöèþ — îíà äåìîíñòðèðóåò, ÷òî ðåæèì îáëàäàåò êîíòðîëåì íàä ìåäèà, äàæå åñëè êà÷åñòâî ïðîïàãàíäû ñîìíèòåëüíî è ëþäè åå ðàñïîçíàþò. Íî ñàìà äåìîíñòðàöèÿ ñíèæàåò æåëàíèå ïðîòåñòîâàòü.

Öåíà ïðîïàãàíäû — ñíèæåíèå äîâåðèÿ

×àðëüç ×àíã äîêàçàë (20), ÷òî ó ïðîïàãàíäû åñòü öåíà — ñíèæåíèå äîâåðèÿ ãðàæäàí ê ðåæèìó. Îïèðàÿñü íà ãåîëîêàöèè ïîëüçîâàòåëåé âî âðåìÿ òåððîðèñòè÷åñêèõ àòàê â Êèòàå, îí ïîêàçûâàåò, ÷òî ãðàæäàíå èãíîðèðîâàëè ïðàêòè÷åñêèå èíñòðóêöèè î òîì, ãäå îïàñíî íàõîäèòüñÿ, òàê êàê ýòà èíôîðìàöèÿ àññîöèèðîâàëàñü ñ ïðîïàãàíäîé.

Èñòî÷íèêè

1. Paul F. Lazarsfeld, Bernard Berelson & Hazel Gaudet. The People's Choice. How the Voter Makes Up His Mind in a Presidential Campaign, Columbia University Press

2. Gulnaz Sharafutdinova. The Red Mirror: Putin's Leadership and Russia's Insecure Identity, OUP USA

3. Samuel A. Greene & Graeme Robertson. Affect and Autocracy: Emotions and Attitudes in Russia after Crimea, Cambridge University Press

4. Andrew M. Guess, Brendan Nyhan & Jason Reifler. Exposure to untrustworthy websites in the 2016 US election

5. Sergei Guriev & Daniel Treisman. Informational Autocrats

6. Tomila Lankina & Kohei Watanabe. ‘Russian Spring’ or ‘Spring Betrayal’? The Media as a Mirror of Putin’s Evolving Strategy in Ukraine

7. Françoise Daucé & Benjamin Loveluck. Codes of conduct for algorithmic news recommendation: The Yandex.News controversy in Russia

8. Denis Stukal, Sergey Sanovich, Richard Bonneau, and Joshua A. Tucker. Detecting Bots on Russian Political Twitter

9. Maxim Alyukov. News reception and authoritarian control in a hybrid media system: Russian TV viewers and the Russia-Ukraine conflict

10. Ashley Esarey, Daniela Stockmann & Jie Zhang. Support for Propaganda: Chinese perceptions of public service advertising

11. Daniel C. Mattingly & Elaine Yao. How Soft Propaganda Persuades

12. Vera Tolz & Yuri Teper. Broadcasting agitainment: a new media strategy of Putin’s third presidency

13. Sarah Oates. Russian Media in the Digital Age: Propaganda Rewired

14. Maxim Alyukov. Propaganda, authoritarianism and Russia’s invasion of Ukraine

15. Maxim Alyukov. Making Sense of the News in an Authoritarian Regime: Russian Television Viewers’ Reception of the Russia–Ukraine Conflict

16. Paul Shields. Killing Politics Softly: Unconvincing Propaganda and Political Cynicism in Russia 

17. W. Phillips Davison. The Third-Person Effect in Communication

18. Bryan McLaughlin, Kenton T Wilkinson, Hector Rendon & T J Martinez. Deliberating alone: deliberative bias and giving up on political talk

19. Haifeng Huang. The Pathology of Hard Propaganda

20. Charles Chang. Information Credibility under Authoritarian Rule: Evidence from China

 

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