2020-2-21 16:23 |
В 2019 году российский рынок онлайн-доставки продуктов питания самими ретейлерами и службами доставки вырос до 45 млрд рублей, следует из отчета агентства "Infoline-Аналитика". Лидирует по-прежнему онлайн-гипермаркет "Утконос", в тройке местами поменялись Ozon и Perekrestok.ru. Экспресс-доставка становится повсеместной и превращается в новый рынок. Больше и быстрее За минувший год российский рынок онлайн-продаж продовольственных товаров с учетом продуктовых наборов и сервисов доставки из магазинов товаров повседневного спроса (FMCG) рос быстрее ожиданий аналитиков — на 70%, до 45 млрд рублей, против двукратного роста в 2018 году. По итогам года суммарные онлайн-продажи FMCG и товаров для дома превысили 200 млрд рублей. Быстрый рост рынку обеспечили стабильный спрос в результате расширения клиентской базы и повышение частоты онлайн-заказов. Ретейлеры FMCG и онлайн-платформы активно развивали логистику и наращивали объем исполненных заказов. К концу 2019 года на рынке Москвы и Петербурга сформировался новый сегмент — экспресс-доставка (в течение 15–45 минут), — лидерами которого стали "Яндекс.Лавка" и "Самокат", совокупно выполнившие в декабре 2019 года около 400 тыс. доставок. При этом последний, по данным источников Forbes, попал в сферу интересов "Сбермаркета", стороны могут закрыть сделку до конца февраля. Доля сервисов доставки на рынке онлайн-продаж продуктов составила около 15%, 7% из них принадлежит сервису iGooods. В 2020 году конкуренция среди сервисов доставки значительно усилится за счет выхода на рынок доставки продуктов Delivery Club, "Яндекс.Еды" и развития "Сбермаркета". Последний в феврале запустил рекламную платформу для брендов, товары которых продаются на его площадке. Она должна позволить совместному предприятию Сбербанка и Mail.ru Group диверсифицировать доходы за счет комиссии с продаж. Конкуренцию не выдержали и закрылись в январе сразу три сервиса доставки: Golama, Superbro и Foodza. Крупнейшие ретейлеры FMCG реализуют различные стратегии развития онлайн-продаж: некоторые уже давно запустили собственный интернет-магазин, а некоторые только тестируют и анализируют рынок. Так, по итогам 2019 года интернет-магазин "Перекресток" обеспечил около 1,6% выручки сети, интернет-магазин "О"Кей" — 1,2% выручки. Для "Ашана" доля составила 0,5%, подсчитали в "Infoline-Аналитике". Помимо роста онлайн-продаж ретейлеры FMCG активно экспериментировали с ассортиментом и партнерскими проектами: так, в октябре Perekrestok начал продажу продукции сети "Вкусвилл", а в декабре 2019 года добавил в свой ассортимент продуктовые наборы для приготовления Elementaree. В январе 2020 года "Азбука вкуса" начала продажи через Ozon. Торговые сети активизировали реализацию омниканальной стратегии, особенно в сегменте экспресс-доставки: в ноябре 2019 года "Верный" запустил интернет-магазин с бесплатной экспресс-доставкой "Быстроном", а "Лента" начала тестировать сервис бесплатной быстрой доставки "Ленточка". В целом в мире, по оценке аналитиков компании Aaron Allen & Associates, на доставку сейчас приходится около 6% ресторанных продаж, в ближайшие годы эта цифра возрастет до 10%, что составит более $200 млрд. При этом за 2 последних года компании по доставке еды по всему миру привлекли больше средств, чем все ресторанные IPO за 17 лет. Наступление маркетплейсов В своем отчете аналитики Infoline представили также обновленный рейтинг интернет-магазинов и служб доставки по итогам 2019 года. Аналитики назвали крупнейшие компании по выручке, среднему чеку и среднедневному количеству доставок, ассортименту и посещаемости сайтов. В первой тройке — "Утконос", Perekrestok.ru и Ozon.ru. Далее в рейтинге — WildBerries, iGooods, "Азбука вкуса" и "Детский мир". Самым быстрорастущим игроком в сегменте онлайн-продаж продовольственных товаров стал маркетплейс WildBerries. За год ассортимент категории "Продукты питания" онлайн-ретейлера вырос в 6 раз и достиг более чем 1,5 тыс. брендов. Лидером рынка в 2019 году, как и годом ранее, остался онлайн-гипермаркет "Утконос". По собственным данным, его оборот в 2019 году составил 10 млрд рублей — 30% от общей доли рынка. "Максимальный рост оборота пришелся на III и IV кварталы прошедшего года, составив 8% и 6,9% относительно аналогичных периодов 2018 года соответственно", — уточнили ТАСС в компании. В 2020 году "Утконос" планирует увеличить объем продаж более чем на 30%. Мобильное приложение на iOS и Android приносит 49% всех заказов "Утконоса" — 4,1 млрд рублей в 2019 году. Самыми популярными категориями стали "Молочные продукты" и "Фрукты и овощи", самыми быстрорастущими — "Готовые блюда", "Торты и пирожные", "Хлеб и сдоба". На втором месте рейтинге оказался Perekrestok.ru, как и прогнозировали в Infoline. Аналитики указывают, что учитывали только выручку онлайн-магазина. В 2018 году на втором месте находился еще Ozon (с оборотом около 3 млрд рублей), а третье место занимал Perekrestok.ru (оборот площадки составил 1,3 млрд рублей). В 2020 году Perekrestok.ru планирует занять первое место по онлайн-заказам и доставке продуктов, рассказал представитель компании. Чистая выручка онлайн-супермаркета за январь — сентябрь 2019 года составила 2,68 млрд рублей при росте в 4 раза по сравнению с аналогичным периодом 2018 года. На третьем месте оказался петербургский маркетплейс Ozon.ru. На его площадке продажи продуктов и товаров повседневного спроса в 2019 году выросли на 119%, в 4 раза быстрее рынка e-grocery, а количество заказов — на 93%. Наибольший рост продаж показали молочная продукция (+294%), детский транспорт (+224%), бакалея (+195%), детское питание (+166%), бытовая химия (+163%) и женская гигиена (+164%). При этом, как отметили в Ozon, продажи этих категорий растут без эффекта "низкой базы": у площадки есть лояльная аудитория, которая в среднем собирает пять-шесть товаров в одном заказе.
Подробнее читайте на dp.ru ...
