2021-3-20 17:00 |
В Ельцин Центре в Екатеринбурге продолжаются экскурсии из цикла, посвященного истории российской журналистики
В Ельцин Центре в Екатеринбурге продолжаются экскурсии из цикла, посвященного истории российской журналистики. В очередном выпуске руководитель научного отдела музея первого президента Евгений Емельянов рассказал о том, как в течение XX века в СМИ менялись способы заработка. Любопытно, что в начале и в конце столетия отношения с бизнесом у журналистов были примерно одинаковые - СМИ зависели от крупного капитала, но находили способы сделать редакционную политику свободной. О том, в каком году на самом деле появилась газета Коммерсантъ , какое неудачное название было у Новой газеты и кто сыграл решающую роль в судьбе Известий - в пересказе лекции от Znak.com. До революции: как бизнес пришел в СМИ Российская пресса до революции во многом была похожа на современную. Были правительственные издания, которые жили за счет бюджета, были частные СМИ (например, журналы Огонек и Заря ). Частные издания существовали за счет подписки и рекламных объявлений, розничная продажа играла второстепенную роль и была почти не развита. Но ситуацию изменил журналист, издатель и редактор Нового времени Алексей Суворин. Он добился монопольного права на продажу газет в розницу на станциях железных дорог. Для этого было основано специальное контрагентство А. С. Суворин . Благодаря нему Новое время превратилось в одну из самых прибыльных газет. Когда Суворин умирал, он создал товарищество А. С. Суворин , каждый член которого получил свой пай. Но уже через три года, в 1915 году, большую часть паев выкупил Волжско-камский банк. Так крупный банковский капитал пришел в сферу печати. Впервые пресса была воспринята как ценный бизнес-актив, позволяющий предпринимателям доносить свою позицию до общества. Революция: история появления Роспечати Уже на следующий день после Октябрьского переворота, 8 ноября, газета Новое время была закрыта, а агентство Суворина было национализировано и превратилось в Союзпечать. С 90-х годов оно было еще раз переименовано - в Роспечать, сейчас это основной канал продажи газет в розницу в нашей стране. Военный коммунизм, к которому перешли большевики после Гражданской войны, привел к тяжелейшему экономическому кризису, следствием которого стал НЭП (новая экономическая политика), где были частично разрешены рыночные отношения. Из-за кризиса государство не могло самостоятельно финансировать газеты и объявило о переводе государственных газет на самоокупаемость. Но быстро выяснилось, что советская печать в условиях самоокупаемости существовать не может. Начался тяжелый кризис печати. СМИ не могли найти источники финансирования. Число газет сократилось, у тех, кто выжил, падали тиражи. Ситуацию спасла реклама. Например, в 1925 году партийная газета Правда рекламировала мебель, ткани, книги, государственные и кооперативные предприятия. Постепенно партия все-таки начала принимать меры, чтобы спасти печать: в 1923 году было возобновлено госфинансирование, а в 1924 на очередном партийном съезде было объявлено, что каждый коммунист должен подписаться хотя бы на одну партийную газету, а каждые 10 крестьянских дворов должны выписывать один номер крестьянской газеты. Сталин: пресса - часть корабля, часть команды После НЭПа, с началом сталинского перелома, была сформирована система советской прессы, которая сохранилась до перестройки. Главными газетами СССР стали Правда и Известия , а независимая пресса полностью исчезла. Все журналы и газеты теперь могли быть только чьими-то печатными органами, например, министерства, ведомства, партийного комитета или совета. Правда была газетой ЦК КПСС, а Известия - совета депутатов трудящихся. Только у Правды и Известий были массовые тиражи, достигавшие нескольких миллионов экземпляров, а также небольшие цены. Тем не менее продажа прессы была одним из важных источников дохода КПСС. До 20% бюджета партийного бюджета формировалось от издательской деятельности. Газеты при этом не стремились завоевать читателя. Главной их функцией была не прибыль, а донесение до масс идеологической линии партии. Как в любой плановой экономике, должен был существовать дефицит. Если тиражи Правды и Известий были максимальными, то тиражи других изданий искусственно ограничивались распоряжениями Минсвязи и других ведомств. Так было до перестройки. Перестройка: появление свободы слова В начале перестройки в СССР все еще действовали ограничения на размер тиража, но независимая пресса уже появилась. И ей приходилось хитрить. Одно из самых известных и свободолюбивых изданий перестройки - газета Московские новости под руководством Егора Яковлева - размещала выпуски своего издания бесплатно на стенде у редакции, а также на остановках. В 1987 году отменили ограничения на объем тиража. И вскоре одним из самых тиражных стал информационный бюллетень СПИД-инфо (название было образовано не от слова Speed - скорость, а от слова AIDS - СПИД). Эпидемия СПИДа становится одной из самых насущных тем в Советском Союзе, а СПИД-инфо тогда был информационным медицинским бюллетенем, который призывал защититься от новой инфекции. Но очень быстро он стал популярной газетой, поскольку первым обратился к запретной теме сексуальной жизни человека. При этом газета печаталась в типографии липецкого обкома КПСС, но вскоре ушла в нишу бульварной прессы и стала первым таблоидом. Впервые с 1920-х годов в советских газетах появилась коммерческая реклама. Первопроходцем здесь стала газета Известия , у которой в 1989 году появилась первая рекламная вкладка в партнерстве с западно-германским издательством. Большая часть вкладки - реклама импортных товаров, в первую очередь - компьютеров. Появление Коммерсанта Единственным сектором экономики, где не было кризиса, были кооперативы. Одним из необычных кооперативов стал Факт , который занимался не продажей товаров, а продажей информации, необходимой бизнесу. Его основали Глеб Павловский и журналист Владимир Яковлев, сын легендарного Егора Яковлева. Кооператив быстро развивался, и поэтому Яковлев решил превратить его в полноценную газету с информацией, необходимой для бизнесменов. Новая газета должна подчеркивать преемственность предпринимательства эпохи перестройки с предпринимательским миром дореволюционной России, поэтому основатели решили найти деловую газету начала XX века и как бы продолжить ее. Они нашли два издания: Понедельник и Коммерсантъ . Большая часть редакции была за название Понедельник , но Яковлев своим решением выбрал Коммерсантъ , который издавался с 1908 года. В то время газета все еще должна была быть изданием какого-то органа, поэтому Коммерсантъ стал печатным органом Союза объединенных кооперативов, но был независимым изданием, союз на нее не влиял. Газета стоила в десять раз дороже других изданий, но на нее был устойчивый спрос, потому что она давала информацию бизнесменам с минимумом лирики и максимумом фактов. Приватизация: первый в России пиар-проект В начале 90-х с одной стороны была фактически ничем не ограниченная свобода, с другой стороны - была прежняя экономическая модель, когда бумага стоила копейки, господдержка изданий существовала. Поэтому то время стало золотым веком для СМИ. Но так было недолго, ситуация в экономике ухудшилась, Советский Союз развалился, КПСС была запрещена, а партийные издания стали по-настоящему независимыми, в том числе финансово. С стране были отпущены цены. Из-за стремительной инфляции дорожали бумага, типографская краска, другие материалы. Газетам надо было выживать в новых условиях. Разрушился прежний институт подписки. Пришлось искать новые источники доходов. Началась приватизация предприятий, в том числе газет. Журналисты получили ваучеры, как и другие граждане России. Большая часть газет акционируется путем распределения акций между трудовым коллективом. Так было, например, с Комсомольской правдой , Известиями . Издания поддерживали приватизацию, много о ней писали, поэтому ее можно назвать первым крупным пиар-проектом. СМИ быстро стало понятно, что для получения доходов есть два пути. Первый - активное привлечение рекламы. Второй - ниша бульварной прессы. По второму пути пошла Комсомольская правда (КП), которую тогда возглавил медиаменеджер Владимир Сунгоркин. Он превратил Комсомолку в таблоид, а ее издание - в успешный бизнес. Кризис середины 90-х: как появилась Новая газета Часть журналистов в 1993 году не смирилась с преобразованием КП и покинула редакцию, основав Новую ежедневную газету . Название оказалось неудачным. Позже будущий главный редактор издания Муратов рассказывал, что однажды один из основателей газеты Павел Вощанов подошел к киоску и попросил продавца дать ему Новую ежедневную газету . Киоскерша стала перечислять названия ежедневных газет и спросила, какая именно нужна. Она его не поняла. Но проблемы с узнаваемостью были для издания не главным. Редакция отказалась от бульварности, но столкнулась с финансовыми проблемами. Ей помог Михаил Горбачев. На часть доходов от своей Нобелевской премии он помог изданию купить компьютеры, на которых были выпущены первые номера газеты. Но экономические проблемы продолжились. В 1995 году выпуск Новой ежедневной газеты , которая к тому моменту стала просто Новой газетой , был приостановлен. Было слишком много долгов и нерешенных проблем. Тогда должность главного редактора и получил Дмитрий Муратов, который с тех пор занимает этот пост бессменно. Он смог возродить издание. В конце 90-х одним из инвесторов издания стал банкир Александр Лебедев, который оказал ему финансовую поддержку и стал акционером. В 1995 году переживали кризис и другие издания. Например, Независимая газета , которую возглавлял Виталий Третьяков. У него был конфликт с частью коллектива редакции, которые хотели сместить его. Сохранить пост Третьякову удалось с помощью бизнесмена Бориса Березовского, который предложил ему услуги своей службы безопасности в обмен на акции компании. Третьякову удалось сохранить пост, а Березовский, одним из первых понявший важность СМИ и их влияния на общественное мнение, сделал Независимую газету своим рупором. Выборы президента 1996 года: Березовский всё скупил На выборы президента России 1996 года пришелся расцвет прихода бизнеса в СМИ. Большинство журналистов выступали за Бориса Ельцина (но только не Новая газета и Московские новости ). На помощь Ельцину пришел крупный бизнес, который не хотел возвращения коммунистов к власти. Начала выходить цветная бесплатная газета Не дай бог , которая рассказывала о том, что может случиться в России в случае прихода коммунистов к власти. К 1996 году многие бизнесмены понимают, что СМИ - это ценный актив. В итоге многие ведущие газеты в той или иной форме приобретены крупными компаниями. Иногда это сопровождалось скандалами. Например, показателен скандал с газетой Известия . С 1996 года газета попала под влияние нефтяной компании Лукойл . Сначала отношения бизнеса и редакции были неплохими, Лукойл финансировал газету, не вмешивался в традиционную редакционную политику. Но уже в апреле 1998 года отношения испортились после того, как Известия перепечатали заметку французского издания Le Monde о том, что состояние российского премьер-министра Виктора Черномырдина составляет 5 млрд долларов. Черномырдин опроверг это, но Известия начали против него информационную войну. Это вызвало недовольство Лукойла , и компания заявила, что она не согласна с такой редакционной политикой. Журналисты посчитали это покушением на свободу слова и начали кампанию в защиту Известий . Главный редактор Игорь Голембиовский предложил привлечь другого собственника, чтобы он получил крупную долю в издании. Акционером стала финансовая группа Анексим Владимира Потанина. Лукойл в ответ начал кампанию по скупке акций у трудового коллектива. Началась буквально битва за акции. В итоге вопрос решили 0,64% акции собственного корреспондента газеты в Америке Владимира Надеина. Он продал акции Анексим банку . Точная сумма покупки не разглашалась, но будущий главный редактор Захарько писал, что она составила 1 млн долларов. Но надежды на независимость не оправдались. Бизнесы договорились и начали вместе влиять на политику издания. Часть журналистов Известий с Игорем Голембиовским основали Новые известия , которые финансировались Борисом Березовским. В 1999 году Борис Березовский купил газету Коммерсантъ . Казалось, что он подчинил своему влиянию многие ведущие СМИ страны. Но медиаимперия оказалась недолговечной. Уже в начале XXI века Березовский лишился всех своих активов в России, в том числе и в сфере печати.
Подробнее читайте на znak.com ...
